Виды маркетинга: эффективные стратегии для онлайн-профессий

Современный бизнес – это постоянно меняющийся мир, в котором различные виды маркетинга стоят на службе предпринимателей, обеспечивая успешность их начинаний.

В такой активной среде, где конкуренция на рынке становится все более жесткой, эффективное привлечение и удержание клиентов играет решающую роль в судьбе любого бизнеса.

Именно здесь на помощь компаниям приходит маркетинг, представляющий собой комплекс мер и стратегий, направленных на продвижение продуктов, услуг или бренда с целью привлечения и удержания целевой аудитории.

В этой статье давайте рассмотрим наиболее популярные виды маркетинга.

Разнообразие видов маркетинга

В общих чертах виды маркетинга представляют собой разнообразные стратегии и подходы, которые используются для успешного продвижения продуктов и услуг на рынке.

Каждый из них имеет свои особенности, инструменты и преимущества, позволяющие бизнесу эффективно взаимодействовать с ЦА.

В данном разделе мы «пробежимся» по ключевым видам маркетинга, попутно анализируя их основные принципы и применение в современных бизнес-стратегиях.

1. Event (событийный) маркетинг

Event-маркетинг – это стратегия маркетинга, которая использует специальные мероприятия для привлечения внимания к продукту или услуге. Такие мероприятия могут быть различными – от конференций и выставок до концертов и фестивалей.

Основная цель event-маркетинга – создать уникальную атмосферу для привлечения потенциальных клиентов и создания положительных эмоций.

Зарплата event-маркетолога может сильно варьироваться в зависимости от его опыта, региона и компании, в которой он работает. В среднем, event-маркетологи зарабатывают от 40 000 до 100 000 рублей в месяц. Однако, если у маркетолога есть опыт работы с крупными компаниями, он может зарабатывать значительно больше.

Для того чтобы стать Event маркетологом можно пройти курсы по маркетингу, PR, менеджменту. Также можно поступить в вуз на факультет маркетинга и PR.

2. Email-маркетинг

Email-маркетинг является одним из наиболее эффективных способов установления контакта с клиентами и продвижения вашего бизнеса.

Стратегия заключается в рассылке электронных писем по адресам из базы подписчиков, собранной, например, через форму подписки на сайте. Цель – информирование о новостях, акциях, специальных предложениях и других важных событиях вашего бизнеса.

Основными преимуществами email-маркетинга являются низкая стоимость, возможность персонализации сообщений и довольно высокая конверсия. Для успешного внедрения стратегии необходимо разработать качественные и привлекательные письма, собрать базу подписчиков и поддерживать постоянное взаимодействие с ними.

Продвижение товаров и услуг через рассылку email направлено на прямое общение с клиентом, в связи с чем обладает рядом преимуществ по сравнению с другими способами коммуникации.

Пользователю гораздо легче заметить электронное письмо в своем почтовом ящике, в отличие от постов в социальных сетях, которые могут быть упущены из виду или затеряться среди других публикаций.

К тому же данный вид маркетинга позволяет сегментировать подписчиков в зависимости от их потребностей и предпочтений. Благодаря чему появляется возможность отправлять письма конкретным группам пользователей. Это делает «точечные» рассылки более эффективными, по сравнению с массовой отправкой сообщений всей базе клиентов.

Медианная зарплата email-маркетологов находится примерно на том же уровне, что у СММщиков. Стоит отметить, что для первых шагов в профессии вполне достаточно даже бесплатных курсов, которые имеются, к примеру, у Нетологии.

3. Бренд-маркетинг

Бренд-маркетинг – стратегия, направленная на создание имени бренда, повышение его узнаваемости и укрепление доверия к нему.

Бренд – это не только логотип и название, в него также входит весь комплекс ассоциаций, которые возникают в умах потребителей при упоминании вашей компании. Цель стратегии заключается в том, чтобы создать уникальный и привлекательный имидж компании, который будет выгодно выделять вас среди конкурентов и вызывать положительные эмоции у потребителей.

Бренд-маркетинг проявляется в таких аспектах, как дизайн логотипа, фирменный стиль, стратегия общения с клиентами и креативное взаимодействие с целевой аудиторией.

Эффективность этого вида маркетинга напрямую зависит от того, насколько глубоко вы понимаете свой бренд, целевую аудиторию и материалы продвижения. Чтобы достичь такого понимания, необходимо провести тщательный анализ и постоянно отслеживать тенденции рынка и конкурентов.

Для начала компания должна полностью разобраться в собственном бренде. Это означает, что нужно четко определить его ценности, миссию, особенности и обещание бренда для потребителей. Такое понимание поможет разработать маркетинговую стратегию, которая подчеркнет сильные стороны бренда и выделит его среди конкурентов.

Если верить всемирной паутине, бренд-менеджеры в России получают от 50 до 300 тысяч рублей. К слову, у «Яндекс.Практикум» есть курс «Бренд-менеджер», который позволит за полгода освоить эту перспективную профессию.

4. Вирусный маркетинг

Суть вирусного маркетинга заключается в том, что пользователи сами распространяют информацию о продукте или услуге, которую они используют или рекомендуют. Это происходит благодаря тому, что люди делятся информацией с друзьями и знакомыми в социальных сетях, на форумах и блогах.

Вирусный маркетинг имеет несколько преимуществ:

1. Высокая эффективность: благодаря тому, что информация распространяется быстро и легко, вирусный маркетинг может быть очень эффективным для продвижения продукта или услуги.
2. Низкая стоимость: поскольку вирусный маркетинг не требует больших затрат на рекламу, он может быть более доступным для малого и среднего бизнеса.
3. Широкий охват аудитории: благодаря распространению информации через социальные сети и другие онлайн-платформы, вирусный маркетинг может достичь большой аудитории.
4. Возможность создания уникального контента: при использовании вирусного маркетинга можно создавать уникальный контент, который будет привлекать внимание пользователей и способствовать распространению информации о продукте или услуге.
5. Возможность быстрого реагирования на изменения рынка: благодаря быстрому распространению информации, вирусный маркетинг позволяет быстро реагировать на изменения рынка и адаптировать стратегию продвижения.

Однако следует учитывать, что вирусный маркетинг может иметь и некоторые недостатки:

1. Зависимость от социальных сетей: успех вирусного маркетинга зависит от того, насколько успешно информация распространяется через социальные сети. Если социальные сети перестают быть популярными, то вирусный маркетинг также перестает быть эффективным.
2. Риск потери контроля над информацией: пользователи могут изменять или удалять информацию, которая была размещена на их страницах в социальных сетях. Это может привести к потере контроля над продвижением продукта или услуги и снижению эффективности вирусного маркетинга.
3. Риск нарушения авторских прав: при распространении информации о продукте без разрешения правообладателя может возникнуть риск нарушения авторских прав.

В целом, вирусный маркетинг является эффективным инструментом продвижения продуктов и услуг, но требует тщательного планирования и контроля.

Зарплата вирусного маркетолога зависит от опыта, региона проживания, уровня компании и конкретного проекта.

Например, в Москве зарплата начинается от 50 000 рублей в месяц.

В регионах зарплата может быть ниже, но это не означает, что она хуже. Например, в Санкт-Петербурге и Новосибирске зарплата начинается от 30 000 до 40 000 в месяц, а в Красноярске – от 25 000.

Вы можете получить образование в области вирусного маркетинга в следующих учебных заведениях:

• Российский университет дружбы народов (РУДН).
• Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова.
• Московский физико-технический институт (МФТИ).
• Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ).
• Высшая школа экономики (ВШЭ).
• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова.
• Казанский федеральный университет.
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ).

5. Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на привлечение новых клиентов в интернете. Он включает в себя рекламу в социальных сетях, контекстную рекламу, SEO-оптимизацию, email-маркетинг, контент-маркетинг и другие инструменты.

Цель интернет-маркетинга – увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и повысить продажи.

Заработок интернет-маркетолога зависит от многих факторов, таких как опыт работы, регион, специализация, количество клиентов и т.д. В среднем, интернет-маркетолог может зарабатывать от 20 000 до 150 000 рублей в месяц.

Существует множество курсов и учебных заведений, предлагающих обучение интернет-маркетингу. Вот некоторые из них:

1. Яндекс Практикум
2. Skillbox
3. Нетология
4. GeekBrains
5. Hedu

6. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это стратегия, основанная на создании и распространении полезного и информативного контента с целью привлечения и удержания аудитории.

Создаваемый контент может быть представлен в различных форматах – статьи, блога, видео, подкаста и инфографики. Главная идея стратегии заключается в том, чтобы предоставить ценную информацию, которая будет интересна и полезна для вашей целевой аудитории. Такой подход позволит установить взаимодействие с потенциальными клиентами, а также привлечь их внимание к вашему продукту или услуге.

Эффективный контент просто обязан быть интересным, уникальным, актуальным и оптимизированным для поисковых систем. Если вы овладеете навыком правильного представления себя и будете это делать регулярно, у вашего бизнеса появятся не просто клиенты, но и преданные сторонники, которые будут готовы защищать вашу продукцию и рекомендовать её в кругу своих знакомых.

Контент-маркетологи являются одними из самых высокооплачиваемых специалистов по продвижению товаров и услуг: согласно данным небезызвестного сайта по поиску работы, их средняя заработная плата составляет от 100 до 180 тыс. рублей. Программы обучения этой профессии имеются почти у каждой крупной онлайн-площадки, к примеру, на Skillbox.ru.

7. Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Социальные сети играют огромную роль в повседневной жизни людей, что делает их мощным маркетинговым инструментом. Продвижение товаров и услуг в социальных сетях включает в себя создание и поддержку присутствия компании на таких популярных платформах, как Facebook*, Instagram*, VK и др.

С помощью социальных сетей вы можете значительно расширить свою аудиторию, установить контакт с клиентами, продвигать свою продукцию, а также получать обратную связь от пользователей. Именно поэтому очень важно разработать SMM-стратегию, которая будет соответствовать вашим целям и потребностям целевой аудитории.

SMM вобрал в себя черты социологии, рекламы, журналистики и public relations. Причем у него больше общего с PR, нежели с рекламой. Рекламой можно привлечь внимание потребителей, грубо говоря, купить его, а вот доверие целевой аудитории можно только заслужить.

В то же время, продвижение товаров и услуг в социальных сетях больше связано с журналистикой, чем с блогингом. Хороший сммщик должен уметь подать информацию так, чтобы она была интересна аудитории. А не «вбрасывать» на нее то, что интересно только ему одному.

Заработок SMM-маркетологов поскромнее, нежели предыдущих специалистов: обычно они зарабатывают в 2-3 раза меньше.

А вот с обучением этой профессии проблем точно не возникнет: курсы по данной тематике можно найти не только на популярных образовательных платформах, но и в программе Университета «Синергия».

8. Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг – это использование мобильных устройств, таких как смартфоны, планшеты и другие устройства с поддержкой Wi-Fi, для продвижения товаров или услуг.

Мобильный маркетинг включает в себя различные методы, такие как:

1. СМС-рассылки – отправка сообщений на мобильные телефоны клиентов с информацией о новых продуктах, акциях или специальных предложениях.
2. Мессенджеры – использование мессенджеров, таких как WhatsApp, Viber, Telegram, для отправки клиентам информации о новинках, скидках и акциях.
3. Push-уведомления – отправка уведомлений на устройство клиента, когда он открывает приложение или посещает сайт.
4. Реклама в приложениях – размещение рекламы в приложениях, которые используют клиенты, например, Instagram, Facebook, YouTube.
5. QR-коды – создание QR-кодов с ссылками на страницы сайта или приложения, где можно получить дополнительную информацию о продукте или услуге.
6. Вирусный маркетинг – использование социальных сетей и других онлайн-платформ для распространения информации о продукте или бренде.
7. Контент-маркетинг – создание контента, который будет интересен пользователям мобильных устройств, например, видео, фото, статьи, подкасты.
8. Мобильные игры – использование игр для продвижения продуктов или услуг, привлечения внимания к бренду.
9. Мониторинг и аналитика – использование специальных программ и инструментов для отслеживания поведения пользователей мобильных устройств, анализа эффективности рекламных кампаний и других маркетинговых активностей.

В целом, мобильный маркетинг позволяет компаниям эффективно взаимодействовать с клиентами, привлекать новых пользователей и увеличивать продажи.

В среднем, мобильный маркетолог может зарабатывать от 50 000 до 100 000 рублей в месяц в России. Однако, это только приблизительные цифры, и реальная зарплата может отличаться от этих значений в зависимости от конкретного случая.

Обучение на мобильного маркетолога можно получить в университетах, институтах и других образовательных учреждениях.

9. Цифровой (digital) маркетинг

Это комплексная стратегия, объединяющая различные онлайн-инструменты и каналы для продвижения бренда и привлечения клиентов.

Цифровой маркетинг включает в себя такие элементы, как поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама, ретаргетинг, аналитика и многое другое.

При этом данный вид маркетинга позволяет охватить широкую аудиторию, повысить узнаваемость бренда, улучшить взаимодействие с клиентами и, как следствие, увеличить продажи. Он требует постоянного анализа и оптимизации результатов для достижения наилучших показателей эффективности.

Часто возникает путаница между понятиями «интернет-маркетинг» и «digital-маркетинг», однако между ними существует одно немаловажно различие.

Цифровой маркетинг включает в себя интернет-маркетинг, но при этом не ограничивается только всемирной паутиной.

Интернет-маркетинг фокусируется на SEO-продвижении веб-сайтов, контекстной рекламе, вебинарах и других каналах, доступных пользователям исключительно в сети «Интернет».

Digital-маркетинг включает все перечисленное, а также рекламу и продвижение на цифровых носителях за пределами сети. Иными словами, он охватывает цифровую коммуникацию, происходящую как онлайн, так и офлайн.

Digital-маркетолог – профессия молодая, перспективная и весьма неплохо оплачиваемая: средняя зарплата составляет примерно 115 000 рублей. Решили стать диджитал-маркетологом? Нет ничего проще! Онлайн-курсы вы в изобилии найдете на образовательных площадках Нетология, Скиллбокс и Geekbrains.

Помимо представленных видов маркетинга, существует также классификация, основанная на целевой аудитории и сферах применения. В этой связи рассмотрим еще несколько дополнительных типов маркетинга:

1. Бизнес-маркетинг. Ориентирован на взаимодействие между компаниями. Включает в себя стратегии и тактики, направленные на привлечение и удержание корпоративных клиентов, партнерство с другими компаниями и создание долгосрочных отношений в бизнес-сфере.
2. Некоммерческий (нонпрофитный) маркетинг. Применяется в организациях, не имеющих целью получение выгоды от своей деятельности, а стремящихся решать общественные проблемы и неприбыльные задачи. Целью такого маркетинга является привлечение внимания, поддержка и вовлечение общества, доноров и волонтеров.
3. Международный маркетинг. Охватывает стратегии продвижения товаров и услуг, связанные с расширением бизнеса за пределы национального рынка. Он подразумевает адаптацию продуктов, цен, распределения и продвижения культурным и региональным особенностям различных стран.
4. Сетевой маркетинг (MLM, многоранговый маркетинг). Основывается на создании сети независимых дистрибьюторов, занимающихся не только продажей продукции компании, но и приглашающих других людей вступить в этот бизнес. Сетевой маркетинг строится на принципе множественных уровней дохода и возможности заработка на комиссиях от продаж и команды, созданной дистрибьютором.
5. Сервисный маркетинг. Сфокусирован на продвижении и улучшении качества услуг. Охватывает стратегии и тактики, направленные на удовлетворение потребностей и ожиданий клиентов в сфере услуг, таких как туризм, ресторанное дело, банковское и медицинское обслуживание.

Каждый из этих типов маркетинга имеет свои особенности и требует определенных знаний и навыков. Выбор конкретного типа зависит от целей и особенностей вашего бизнеса. Используя соответствующие стратегии и инструменты, вы сможете эффективно продвигать свою компанию и достичь успеха на рынке.

Заключение

В зависимости от типа, бюджета и масштабов бизнеса различные виды маркетинга в разной мере влияют на его успешность и прибыльность. Одни из них позволяют привлечь аудиторию и установить контакт с клиентами, другие – способствуют формированию имиджа бренда и повышают его узнаваемость, а третьи – вообще используется для целей, не связанных с получением прибыли.

В целом, такое разнообразие видов маркетинга предоставляет множество возможностей, в частности, для онлайн-профессий.

Используйте эти маркетинговые стратегии с умом, адаптируйте их под потребности своей компании и целевой аудитории, комбинируйте, модифицируйте и вы сможете привлечь больше трафика на сайт компании, укрепить позицию на рынке и достичь успеха в своей нише.

 

* — запрещен на территории РФ