15 правил для создания хорошего контента

Хороший контент – это основа любого успешного бизнес-сайта или блога. Если вы хотите занять свою нишу, вы должны постоянно публиковать новый и высококачественный контент, чтобы привлечь читателей, завоевать его доверие, повысить рейтинг в поисковой выдаче и увеличить конверсию.

Веб-сайты на WordPress (WP) являются идеальным бизнес-инструментом благодаря простоте настройки, множеству тем и шаблонов, бесплатным плагинам и большому сообществу поддержки.

В этой статье мы хотим поделиться с вами 10 полезными советами по наполнению контентом вашего сайта или блога. Познакомьтесь с различными методами создания уникального контента и привлечения посетителей.

Начните со стратегии создания контента

Многие компании/блогеры запускают свои сайты/блоги с большой шумихой,  а потом энтузиазм потихоньку угасает. Основная проблема заключается в отсутствии стратегии, которая приводит к плохому индексированию и ранжированию контента в поисковой выдаче, низкой конверсии и высоком показателям отказов. В итоге владельцы веб-сайтов вообще отказываются от проекта или пытаются использовать «черные» методы продвижения.

Чтобы избежать этой участи для своего проекта, создайте правильную контентную стратегию перед запуском. Она послужит основой для создания индивидуального контента в соответствии с вашими маркетинговыми целями.

Чтобы создать расписание контента и пользовательскую стратегию контента, рассмотрите следующие советы.

1. Определите свою цель

Прежде чем начать размещать контент на своем сайте, подумайте о мотивации, стоящей за этим. Зачем использовать контент в качестве маркетинговой стратегии? Чего вы пытаетесь добиться своими постами?

Некоторые цели создания контента включают в себя:

• повышение конверсии продаж;
• удержание и лояльность клиентов;
• повышение вовлеченности клиентов;
• узнаваемость бренда;
• генерацию лидов;
• увеличение продаж / перекрестные продажи.

2. Найдите и исследуйте свою аудиторию

Первое и самое важное правило – всегда имейте в виду свою целевую аудиторию. Понимание потребностей и интересов ваших читателей является ключевым фактором для успешного создания контента.

Определите, на кого вы хотите ориентироваться, и узнайте больше об этом типе аудитории. Для этого необходимо провести маркетинговые исследования, проанализировать ключевые слова, конкурентов, веб-аналитику сайта или блога.

Исследуйте свою целевую аудиторию, проводите опросы, анализируйте данные аналитики, чтобы полностью понять, что они хотят видеть на вашем сайте или блоге. Только так вы сможете создать контент, который будет действительно полезен и интересен для вашей аудитории.

3. Определитесь с форматом контента

После того как вы определили свою аудиторию, вам необходимо узнать больше о том, какой контент им нравится.

Есть несколько форматов контента, таких как:

• статьи;
• видео;
• изображения;
• аудио;
• электронная почта;
• социальные сети, а также другие форматы.

Формат контента, который вы выбираете, должен соответствовать целям вашего сайта и аудитории.

4. Разработайте уникальный стиль в вашем контенте

Не спешите размещать публикации на своем веб-сайте, не подумав о том, какое влияние вы хотите оказать на аудиторию своим контентом. Вам нужно найти последовательный подход к своему контенту, чтобы сделать его более узнаваемым и запоминающимся.

Создавая индивидуальность в вашем контенте, вы научите посетителей легко находить вас, они всегда с нетерпением будут ждать ваших публикаций.

5. Создайте расписание публикации контента

Если есть что-то, что может испортить вашу контент-стратегию, так это отсутствие расписания. Чтобы избежать случайных постов, учитывайте особенности вашей аудитории:

• Когда они доступны?
• Как вы можете связаться с ними?
• Как часто они хотели бы читать сообщения?
• В какие дни лучше всего размещать посты для вашей целевой аудитории?

Как только вы ответите на эти вопросы, вам будет легко спланировать расписание и использовать инструменты автоматизации, которые помогут вам в создании и публикации контента.

6. Напишите план продвижения контента

Как только вы создадите контент для своего веб-сайта/блога, начнется тяжелая работа по продвижению этого контента. Вы должны сделать свой контент видимым для целевой аудитории, чтобы достичь своих целей, таких как:

• увеличение трафика;
• привлечение и продвижение потенциальных клиентов;
• конверсия и другие цели.

Вот список некоторых популярных рекламных инструментов:

• социальные сети;
• методы SEO;
• привлечение известных публичных лиц;
• маркетинг по электронной почте;
• контекстная реклама и другие.

Использование нескольких рекламных инструментов для продвижения контента дает наилучший результат.

7. Сделайте создание контента командной работой

Когда большинство владельцев бизнеса переводят свои операции в онлайн, они не всегда понимают о необходимости совместных усилий в маркетинге. Они по-прежнему сохраняют единоличное право принятия решений, и, когда случаются ошибки, бизнес получает большой удар.

Назначение одного человека для создания и продвижения контента подвергает бизнес дорогостоящим ошибкам.

Чтобы избежать этого, создайте команду, которая будет искать идеи для контента, утверждать его и выбирать лучшие инструменты продвижения для контента.

Наличие команды разработчиков гарантирует, что у вас всегда будут свежие идеи, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

8. Начните с исследования ключевых слов для SEO

Исследование и анализ ключевых слов – самая важная часть кампании контент-маркетинга. С помощью такого анализа вы определите наиболее популярные темы среди вашей целевой аудитории. Это поможет вам создавать контент, который ваши целевые клиенты будут легко находить и читать.

Что еще более важно, анализ ключевых слов также проливает свет на контентную стратегию ваших конкурентов, что поможет вашей команде улучшить свой подход.

Когда у вас будет идея, какие ключевые слова использовать в своем контенте, вы создадите релевантный контент, который не только повысит рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, но и увеличит посещаемость сайта и конверсии.

9. Пишите полезный контент

Важно учитывать, что посетители вашего сайта приходят исключительно с определенной целью. Вам необходимо удовлетворять потребности ваших посетителей, создавая полезный контент. Прочитав сообщение в блоге или просмотрев видео, посетитель должен что-то извлечь из этого.

Ваш контент обещает что-то дать, и он должен сделать это в итоге. Вы не должны создавать контент, который оставляет аудиторию в замешательстве, потому что они быстро обратятся к конкурентам.

Полезный контент решает проблему читателя и повышает ценность его жизни.

Вы можете использовать пошаговые руководства по вашим продуктам или связанным с ними проблемам, обучающие видеоролики, изображения или подробные описания, чтобы помочь своей аудитории.

10. Используйте сильные призывы к действию (CTA)

После прочтения или просмотра вашего контента у вас должен быть сильный призыв к действию (CTA), который направит посетителя на следующее действие.

• Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения сообщения?
• Какова идея создания обучающего видео на вашей целевой странице?
• Как стимулировать читателя присоединиться к вашему сообществу или подписаться на рассылку?

Специалисту по маркетингу важно использовать весь контент, который вы размещаете на своем сайте, для достижения ваших целей.

Идея состоит в том, чтобы заставить читателя:

• нажать;
• поделиться;
• купить;
• скачать;
• запросить образец или бесплатную демонстрацию;
• или сделать что-то еще, прежде чем он перейдет к чему-то другому.

Если вы хотите использовать свой контент в качестве маркетингового инструмента, вам нужно потратить время на создание наилучших призывов к действию. Если вы не укажете читателю, что он должен делать, скорее всего, он ничего и не будет делать.

Чтобы достичь этих целей, вы должны включить мощный призыв к действию (CTA), поставив себя на место вашего клиента. Создавайте CTA, которые не только убеждают читателя, но и соответствуют целям KPI вашей компании в области маркетинга и продаж.

11. Создавайте уникальный контент

Ваши целевые клиенты, скорее всего, заядлые пользователи Интернета, которые всегда находятся в поиске новой информации. Исследования показывают, что сегодня потребители выходят в Интернет и анализируют предложения продавцов, прежде чем поехать в магазины или совершить покупку онлайн. Это означает, что если вы хотите конвертировать, используя свой контент, вы должны создавать свежий и уникальный контент.

Последнее, чего хочет потенциальный клиент – это тратить время на поиск стандартного текста на вашем сайте. Клиенты хотят находить уникальную информацию.

Например, если вы продаете ювелирные изделия онлайн, ваши посетители наверняка уже имеют представление о модных стилях и других вещах, связанных с ювелирными изделиями на рынке. Чтобы привлечь таких пользователей на свой сайт, вы должны предложить креативный и оригинальный контент, которого они раньше не видели.

Для создания такого контента требуется много работы, но результаты получаются невероятные.

Ознакомьтесь с тем, что другие написали о теме, которую вы хотите затронуть, узнайте, что вы можете сделать для улучшения уже существующего контента. Создавая контент, поставьте себя на место ваших целевых клиентов и пишите посты, которые вы бы с удовольствием прочитали, но больше нигде не видели.

12. Пишите легко читаемый текст

Ваши тексты должны быть легкими и удобными для чтения. У интернет-пользователей, как известно, очень мало внимания, и, если вы не предоставите интересный и легкочитаемый контент, они быстро перейдут к конкуренту.

Чтобы этого не случилось, старайтесь избегать жаргона в своих текстах, используйте короткие предложения и пишите для людей, у которых нет времени читать все подряд.

• Чтобы избежать высоких показателей отказов, используйте подзаголовки, маркированные списки и короткие абзацы, чтобы удержать читателей на вашем сайте и увеличить шансы на конверсию.
• Разбивайте длинные посты на небольшие разделы и добавляйте изображения для более легкого понимания темы.
• Опять же, поставьте себя на место читателя и напишите контент, который вы хотели бы прочитать.

13. Используйте видеоконтент

Визуальный контент – это король, и большинство маркетологов согласны с этим. К концу 2022 года более 90% всего интернет-трафика приходилось на видео. Интернет-пользователи любят визуальный контент. Вам нужно только взглянуть на цифры на YouTube и других видеоплатформах, чтобы оценить этот факт.

Видеоконтент легко использовать и делиться им, а если у вас отличный CTA, он также легко конвертируется. Видеоконтент – это универсальное средство, которое вы можете использовать для обучения, развлечения, продвижения продуктов, запуска продуктов, продвижения своего бренда, обмена отзывами клиентов, общения в Интернете и многого другого.

Самое лучшее в визуальном контенте – это то, что идеи легкодоступны. Проведите мозговой штурм среди своих сотрудников, используйте их идеи для своих видеороликов, привлекайте клиентов к таким постановкам. Видео имеет впечатляющую рентабельность инвестиций, и вы повысите узнаваемость своего бренда, создавая общедоступный визуальный контент.

14. Используйте плагины для контента

Одним из основных преимуществ использования WordPress для сайта/блога является наличие плагинов для настройки вашего сайта и повышения производительности. Если выбирать правильный набор плагинов WP, можно легко улучшить функциональность, эстетику и эффективность сайта.

Когда дело доходит до создания и публикации контента, вы можете использовать такие инструменты, как:

• конструктор страниц Elementor;
• Yoast SEO – плагин для управления поисковой оптимизацией;
• Quizle – позволяет создавать квизы и тесты на платформе WordPress;
• ABC Pagination – инструмент, который облегчает создание каталога записей, отсортированных по алфавиту;
• WPRemark – через этот плагин вы можете создавать блоки, которые привлекут больше внимания пользователей;
• Clearfy – это неотъемлемый плагин для WordPress, который помогает в подготовке сайта к оптимизации для поисковых систем (SEO);
• Expert Review – включает в себя различные блоки, такие как блок эксперта, блок рейтинга, блок вопросов и ответов, а также блок плюсов и минусов;
• простые шаблоны контента и другие.

Эти инструменты помогут вам создать лучший контент для сайта/блога и достичь ваших маркетинговых целей.

15. Всегда помните о лучших практиках SEO

Если вы хотите использовать хороший контент для продвижения своего бизнеса, то вы должны неукоснительно следовать правилам поисковой оптимизации (SEO). Поисковые системы постоянно меняют правила, и Google с Яндексом печально известны в этом. Вы должны изучить тенденции SEO и применять новые правила к своему контенту для лучшего ранжирования в поисковой выдаче.

Использование инструментов SEO, таких как Yoast, на вашем веб-сайте WP поможет вам добиться успеха в SEO и придерживаться рекомендаций веб-мастера. Эти инструменты помогают выявить любые недостатки вашего контента, такие как неработающие ссылки, скопированный контент, пропущенные ключевые слова, пропущенные подзаголовки и многое другое.

Заключение

Это всего лишь несколько советов по созданию контента для вашего сайта/блога.

Создание высококачественного контента для вашего веб-сайта или блога – важная задача, требующая не только творческого подхода, но и постоянного совершенствования и адаптации к новым тенденциям в области SEO.

Не забывайте, что создание контента – это процесс, требующий постоянного развития и улучшения. Постоянно оценивайте результаты своего контента, анализируйте отзывы и комментарии читателей, и на основе этой информации корректируйте свою стратегию. Контент – это нечто живое, и только посредством непрерывного совершенствования вы сможете предоставлять своим читателям лучший контент и удовлетворять их потребности.

В заключение, я хотел бы подчеркнуть, что создание контента для вашего сайта или блога – это сложный, но увлекательный процесс, который требует тщательной работы и самоанализа. Следуйте советам, которые я предложил, и будьте готовыми постоянно узнавать и применять новые методы, чтобы ваш контент был всегда актуален и интересен для вашей аудитории.